Học gì từ bậc thầy quảng cáo David Ogilvy?

Mục lục
Mục lục

David Ogilvy, thường được mệnh danh là "cha đẻ của ngành quảng cáo hiện đại", là một trong những nhà tiếp thị và quảng cáo có ảnh hưởng nhất mọi thời đại. Ông nổi tiếng với phong cách tiếp thị dựa trên nghiên cứu, tập trung vào thông tin và sự thật, trái ngược với những quảng cáo hào nhoáng và sáo rỗng. Dưới đây là một số khía cạnh quan trọng về cách tiếp thị của David Ogilvy:

Nguyên tắc tiếp thị cốt lõi của David Ogilvy:

  • Tầm quan trọng của nghiên cứu: Ogilvy tin rằng quảng cáo hiệu quả phải dựa trên nghiên cứu kỹ lưỡng về sản phẩm, thị trường và khách hàng mục tiêu. Ông khuyến khích việc tìm hiểu sâu về sản phẩm để tìm ra những điểm độc đáo và lợi ích thực sự mà nó mang lại.
  • Tập trung vào thông tin: Thay vì sử dụng những lời quảng cáo hoa mỹ, Ogilvy ưu tiên truyền tải thông tin hữu ích và sự thật về sản phẩm. Ông tin rằng khách hàng thông minh và họ muốn được cung cấp thông tin để đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt.
  • Sử dụng ngôn ngữ đơn giản và rõ ràng: Ogilvy khuyên các nhà quảng cáo nên sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu và tránh những thuật ngữ chuyên môn khó hiểu. Ông tin rằng quảng cáo nên được viết bằng ngôn ngữ mà khách hàng sử dụng hàng ngày.
  • Tầm quan trọng của hình ảnh: Ogilvy tin rằng hình ảnh có vai trò quan trọng trong quảng cáo. Ông khuyến khích sử dụng những hình ảnh chất lượng cao, thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
  • Xây dựng thương hiệu: Ogilvy tin rằng quảng cáo không chỉ là bán sản phẩm mà còn là xây dựng thương hiệu. Ông khuyến khích tạo ra những quảng cáo có tính nhất quán và giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.

Một số chiến dịch nổi tiếng của David Ogilvy:

  • Chiến dịch quảng cáo áo sơ mi Hathaway: Chiến dịch này nổi tiếng với hình ảnh người đàn ông đeo miếng che mắt, tạo ra sự tò mò và thu hút sự chú ý của công chúng.

 

Chiến dịch quảng cáo áo sơ mi Hathaway

  • Quảng cáo cho Rolls-Royce: Ogilvy đã tạo ra một quảng cáo nổi tiếng cho Rolls-Royce với tiêu đề "Ở tốc độ 60 dặm một giờ, tiếng ồn lớn nhất trong chiếc Rolls-Royce mới đến từ đồng hồ điện." Quảng cáo này tập trung vào sự yên tĩnh và chất lượng vượt trội của xe Rolls-Royce.

Chiến dịch quảng cáo rolls-Royce

Ảnh hưởng của David Ogilvy đến tiếp thị hiện đại:

Những nguyên tắc tiếp thị của David Ogilvy vẫn còn giá trị đến ngày nay. Ông đã đặt nền móng cho nhiều phương pháp tiếp thị hiện đại, bao gồm tiếp thị nội dung, tiếp thị trực tiếp và tiếp thị dựa trên dữ liệu. Ông đã chứng minh rằng tiếp thị hiệu quả phải dựa trên sự thật, thông tin và sự hiểu biết sâu sắc về khách hàng.

Tóm lại:

David Ogilvy là một nhà tiếp thị vĩ đại, người đã có ảnh hưởng sâu sắc đến ngành quảng cáo. Những nguyên tắc và phương pháp của ông vẫn còn được áp dụng rộng rãi trong tiếp thị hiện đại. Bằng cách tập trung vào nghiên cứu, thông tin và sự thật, Ogilvy đã chứng minh rằng tiếp thị có thể là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.