“VÁY PHUN SƠN” DIỆU KỲ VÀ SỨC HÚT THƯƠNG HIỆU COPERNI CỦA THẾ HỆ GEN Z

Vào cuối buổi trình diễn Coperni Xuân/Hè 2023 ở Paris, Bella Hadid không mặc gì ngoài bộ đồ lót khỏa thân, trước khi một nhóm các nhà khoa học phun chất lỏng khiến cô ấy ngay lập tức biến thành một chiếc váy trắng, làm bằng vải giống áo sơ mi.

Kỹ thuật phun trên được phát triển bởi Fabrican, một công ty do nhà thiết kế thời trang và nhà khoa học người Tây Ban Nha Manel Torres thành lập. Chất lỏng Fabrican chứa bông hoặc sợi tổng hợp, lơ lửng trong dung dịch polyme bay hơi khi tiếp xúc với cơ thể. 

Sau khi mặc, chiếc “váy phun sơn” có thể được tháo ra và chuyển trở lại thành dung dịch, sẵn sàng để sử dụng lại. Những người đồng sáng lập Coperni Sébastien Meyer và Arnaud Vaillant đã làm việc với Torres và nhóm của anh ấy tại Trung tâm Đổi mới Khoa học Sinh học của London trong sáu tháng qua để phát triển chiếc váy phun sơn.

Meyer, đồng giám đốc sáng tạo (Vaillant là Giám đốc điều hành), cho biết: “Nhiệm vụ của chúng tôi với tư cách là nhà thiết kế là thử những điều mới và cho thấy một tương lai khả thi. “Chúng tôi sẽ không kiếm tiền từ việc này, nhưng đó là một khoảnh khắc đẹp - một trải nghiệm tạo ra cảm xúc”.

Bên cạnh đó, Coperni cũng giới thiệu một phiên bản vàng nguyên khối của chiếc túi Swipe, trị giá 100.000 €; quần áo và phụ kiện hoa holographic; quần và váy có đệm bên trong ở hông và dưới (bắt chước hình dáng phóng đại của những người nổi tiếng nhất định); và các mảnh được bao phủ trong các mảnh thủy tinh.

Với cách tiếp cận này, Coperni đã thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng xa xỉ trẻ tuổi trên toàn thế giới, những người bị thu hút bởi cảm giác mới lạ và mức giá sang trọng dễ tiếp cận (túi bán lẻ lên đến € 600, may sẵn lên đến khoảng € 1.100). 

Vaillant cho biết, thương hiệu sẽ không chia sẻ số liệu chính xác nhưng doanh thu hàng năm đạt "vài triệu" từ năm 2021 đến năm 2022. Nhưng có một điều là doanh số bán hàng đã tăng gấp đôi mỗi mùa từ năm 2021 trở đi.

Khi công ty tiếp tục mở rộng quy mô, những người sáng lập đang cân bằng nhu cầu của người tiêu dùng và khát khao đổi mới (đôi khi tốn kém) của cá nhân họ với sự tăng trưởng có trách nhiệm - tất cả trong bối cảnh lạm phát và chi phí gia tăng.

Vaillant nói: “Trong thời trang, bạn luôn cần sự mơ mộng và sự thực dụng này. Chúng tôi sáng tạo nhưng tất nhiên có những hạn chế. Khi chúng tôi ra mắt Coperni, chúng tôi thực sự muốn vui vẻ. Chúng tôi biết chúng tôi muốn thực hiện đam mê và tận hưởng nó.”

Stefano Martinetto, Giám đốc điều hành của công ty thời trang Tomorrow, cho biết: Stefano Martinetto, Giám đốc điều hành của công ty thiết lập ngay từ đầu với sự hỗ trợ của chúng tôi về phân phối, bán hàng, v.v., điều này đã đặt họ ở vị trí vững chắc,” ông nói và lưu ý rằng hầu hết các thương hiệu mới nổi ra mắt mà không có loại cơ sở hạ tầng này.

Martinetto cho biết thêm: “Sébastien và Arnaud bổ sung cho nhau và làm việc rất ăn ý, cân bằng giữa hoạt động kinh doanh và khía cạnh sáng tạo của Coperni khi thương hiệu này phát triển”. “Họ giống như một Valentino Garavani và Giancarlo Giammetti thời hiện đại,” anh nói đùa.

Coperni được yêu mến bởi vô số người hâm mộ trẻ tuổi trên TikTok. Hashtag #Coperni có 73,6 triệu lượt xem trên nền tảng.

Leya Ijaz, một người hâm mộ 22 tuổi, người gần đây đã chia sẻ video về đôi giày Coperni mới của mình trên TikTok cho biết: “Tôi không cảm thấy những gì Coperni làm là xu hướng. Khi tôi nói rằng tôi muốn trở thành một cô gái Coperni, tôi có ý đó! Tôi sẽ mặc mọi thứ mà họ có”, ljaz nói. "Nó phù hợp với cách tôi ăn mặc, đơn giản nhưng nổi bật, gợi cảm và nữ tính nhưng có góc cạnh."

Túi Swipe, bệ phóng thành công

Vaillant cho biết: Túi xách là một ngành hàng vững chắc đối với Coperni, chiếm 40% hoạt động kinh doanh. Quần áo may sẵn chiếm 48%, trong khi giày dép, một ngành hàng đang phát triển, chiếm 12%.

Vào năm 2019, Coperni đã tung ra chiếc túi Swipe điêu khắc của mình, hiện là một mặt hàng hot của hãng, có giá 595 €. Kể từ đó, họ đã tung ra các phiên bản mới, từ Swipe mini (€ 395) đến Swipe baguette (€ 525). Vaillant nói: “Chúng tôi có rất nhiều niềm vui khi mang đến sự mới mẻ cho chiếc túi này qua các chất liệu và ý tưởng mới”.

Trong buổi trình diễn AW22, Meyer đã thiết kế một chiếc túi Swipe làm bằng thủy tinh, chiếc túi này đã sớm được Doja Cat, Tinashe và Kylie Jenner thể hiện. 

Jenner đeo phiên bản túi có sừng quỷ (sản phẩm hợp tác với thương hiệu mới nổi Hevn) khi quảng cáo cho bộ phim truyền hình mới The Kardashians. Vaillant nói: “Tôi không mong đợi một công việc kinh doanh đằng sau chiếc túi thủy tinh. Tôi nghĩ, có lẽ chúng tôi sẽ sản xuất năm chiếc. Chúng tôi đã bán được hàng trăm chiếc! Mọi người cảm thấy xúc động và gắn bó với những thứ quý hiếm. "

Đối với SS23, Meyer đã đưa nó đi xa hơn. Anh ấy đã thiết kế một phiên bản túi Swipe bằng vàng nguyên khối, có giá 100.000 euro. 

Sau buổi trình diễn, chiếc túi sẽ được nấu chảy và bán lại cho nhà cung cấp Ý và chỉ được làm lại nếu có đơn đặt hàng. “Chúng tôi nghĩ sẽ như vậy,” Vaillant cười. "Có thể từ một người nổi tiếng hoặc một cái gì đó."

Bộ đôi này đồng ý với những tác phẩm sáng tạo, mới lạ và những khoảnh khắc của chương trình lan truyền là yếu tố quan trọng đối với hoạt động kinh doanh của Coperni.

Khả năng tiếp cận khi đối mặt với lạm phát

Sự chậm trễ liên quan đến sản xuất do Covid đang giảm xuống nhưng cũng giống như các thương hiệu trong ngành, Coperni đang phải chống chọi với chi phí gia tăng và áp lực lạm phát. 

“Chúng tôi có 15 đối tác sản xuất túi xách, giày dép, áo jersey, v.v. Đối tác túi xách của chúng tôi ở Ý là một trong những đối tác mạnh nhất của chúng tôi và anh ấy liên tục gọi điện cho chúng tôi nói rằng 'Dây kéo cho túi hiện nay thêm € 5, da bây giờ nhiều hơn”, Vaillant nói rằng, anh đã chiến đấu, chiến đấu, chiến đấu. Nhưng chúng tôi không còn lựa chọn nữa. Lợi nhuận của chúng tôi không đủ và chúng tôi phải tăng giá.  Ví dụ, một chiếc túi Swipe mini hiện là € 395 thay vì € 375 vào đầu năm nay.

Martinetto, Meyer và Vaillant đã kiểm soát chặt chẽ việc phân phối của thương hiệu. Những người sáng lập muốn duy trì cảm giác gia đình của doanh nghiệp và không đánh mất tinh thần của nó bằng cách phát triển quá nhanh (họ hiện có 20 nhân viên). 

“Tất cả đều diễn ra từ từ. Chúng tôi bắt đầu với các bài thuyết trình khi chúng tôi khởi chạy, sau đó chúng tôi chuyển sang các chương trình. Chúng tôi bắt đầu thu thập trước khi chúng tôi cảm thấy sẵn sàng, đầu tiên là những viên nang nhỏ. Bạn biết đấy, chúng tôi không muốn làm điều đó để thực sự mang tính thương mại và được nói rằng “bạn cần [sản xuất] chiếc áo khoác này với màu sắc này”, Vaillant nói.

Meyer nói: “Đôi khi khi bạn phát triển quá nhanh, bạn sẽ đánh mất nguồn năng lượng thực tế của đội nhỏ. "Chúng tôi muốn phát triển nhưng chúng tôi muốn giữ cảm giác đó."

Vaillant cho biết thêm: “Ngoài ra, bạn luôn làm việc tốt hơn với những ràng buộc trong thời trang, cho dù đó là thời gian hay tiền bạc. “Tôi nghĩ về những thương hiệu xinh đẹp này như Isabel Marant và Jacquemus, họ đã dành thời gian của mình. Chúng tôi chắc chắn muốn tiến xa hơn nữa, một ngày nào đó sẽ mở một cửa hàng, tung ra một loại nước hoa - đó là ước mơ của tôi ”.

Martinetto kỳ vọng doanh số bán hàng của Coperni sẽ tăng gấp đôi hàng năm trong vài năm tới, vì vậy ông cùng với những người sáng lập đang tìm cách mở rộng chuỗi cung ứng và phân phối của thương hiệu theo thời gian, với các đối tác sản xuất mới trên khắp Ý và Pháp, để mở rộng quy mô. 

Martinetto nói:“Năng lượng của người nổi tiếng xung quanh thương hiệu là rất lớn và tiếp tục phát triển. Và tôi không thể thấy sức sáng tạo cạn kiệt… Trước đây, một thương hiệu độc lập không thể đạt được 200-300 triệu euro, nhưng bây giờ tôi nghĩ rằng điều đó là có thể đối với một thương hiệu như Coperni. ”

Meyer và Vaillant gặp nhau 12 năm trước khi là bạn cùng lớp tại Mod’art International Paris. Vừa đồng điệu trong cuộc sống và công việc, họ đã đi đến hôn nhân vào năm 2020.

Cặp đôi đã cho ra mắt Coperni (sau đó là Coperni Femme) vào năm 2013 nhưng tạm dừng nhãn hiệu này để trở thành giám đốc sáng tạo tại Courrèges từ năm 2015 đến năm 2017. Sau đó, bộ đôi này đã khởi động lại Coperni vào năm 2018, với sự hỗ trợ của công ty Tomorrow, giúp họ có cơ sở hạ tầng, phân phối và bán hàng.

Theo Vogue Business