Shutterstock Gây Bão Bằng Cuộc Lột Xác Thương Hiệu: Logo Mới, Tầm Nhìn

Trong một động thái bất ngờ và đầy táo bạo, Shutterstock, gã khổng lồ trong lĩnh vực cung cấp hình ảnh, video và âm nhạc bản quyền, đã chính thức trình làng bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới vào ngày 16 tháng 6 năm 2025. Sự thay đổi này không chỉ đơn thuần là một cuộc "thay áo" về mặt hình ảnh mà còn đánh dấu một bước chuyển mình chiến lược, khẳng định vị thế của Shutterstock như một nền tảng sáng tạo toàn diện được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI).

Nguồn ảnh: shutterstock

Tâm điểm của cuộc tái định vị thương hiệu này chính là logo mới, một thiết kế tối giản nhưng mang nhiều ý nghĩa sâu sắc, thay thế cho biểu tượng "Viewfinder" quen thuộc đã gắn bó với công ty trong nhiều năm.

Từ "Viewfinder" Đến "Chất Xúc Tác" Sáng Tạo

Logo cũ của Shutterstock với biểu tượng ống ngắm (Viewfinder) đã trở nên quen thuộc với cộng đồng sáng tạo toàn cầu, thể hiện vai trò là một công cụ tìm kiếm và cung cấp nội dung trực quan. Tuy nhiên, logo mới đã hoàn toàn loại bỏ hình ảnh này, thay vào đó là một biểu tượng hình tròn đơn giản được gọi là "Catalyst" (Chất xúc tác).

Theo lý giải từ Shutterstock, hình tròn này tượng trưng cho "tia sáng của ý tưởng", là điểm khởi đầu cho mọi quá trình sáng tạo. Nó đóng vai trò như một khung hình linh hoạt trong toàn bộ hệ thống nhận diện mới. Đi kèm với "Catalyst" là hiệu ứng "Impact" (Sự lan tỏa) được thể hiện bằng những gợn sóng, biểu trưng cho sức ảnh hưởng và khả năng lan truyền của sự sáng tạo mà Shutterstock mong muốn khơi gợi ở người dùng.

Nguồn ảnh: shutterstock

Font chữ trong logo mới cũng được thay đổi, trở nên hiện đại và đậm nét hơn, thể hiện sự tự tin và vững chãi. Bảng màu mới cũng được giới thiệu, với những gam màu như "Sticky Note Red" (Đỏ giấy nhớ) hay "File Folder Dark Grey" (Xám đậm cặp tài liệu), mang lại cảm giác vừa quen thuộc, vừa chuyên nghiệp.

Không Chỉ Là Logo: Một Chiến Lược Tái Định Vị Toàn Diện

Sự thay đổi logo chỉ là bề nổi của một chiến lược tái định vị thương hiệu sâu rộng hơn của Shutterstock. Công ty đang chuyển mình từ một kho lưu trữ nội dung đơn thuần thành một đối tác sáng tạo không thể thiếu cho các doanh nghiệp và nhà sáng tạo trong kỷ nguyên số.

Nguồn ảnh: shutterstock

Động thái này diễn ra trong bối cảnh Shutterstock đang có những bước tiến mạnh mẽ vào lĩnh vực công nghệ AI. Cùng với bộ nhận diện mới, công ty đã tung ra một loạt sản phẩm chiến lược, bao gồm:

Gói Unlimited Downloads: Dành cho các nhà sáng tạo cá nhân, cho phép tải xuống không giới hạn.
Generative AI Pro: Một giải pháp dành cho doanh nghiệp, cho phép tạo ra hình ảnh 4K siêu thực hoặc theo phong cách riêng, dựa trên dữ liệu nội bộ và hợp tác với các ông lớn công nghệ như OpenAI, Amazon và Google.
AI Data Licensing: Cấp phép dữ liệu AI, mở ra một hướng kinh doanh mới.
Shutterstock Studios: Cung cấp dịch vụ sản xuất sáng tạo từ đầu đến cuối.

Bà Aimee Egan, CEO của Shutterstock, chia sẻ: "Bản sắc mới của chúng tôi là biểu tượng cho những khoản đầu tư mà chúng tôi đã thực hiện vào các giải pháp nội dung dựa trên dữ liệu và AI có thể mở rộng, nhằm đáp ứng khách hàng ở bất cứ đâu để họ có thể giải quyết các thách thức kinh doanh của mình một cách trực tiếp."

Phản Ứng Ban Đầu Và Tương Lai Của Shutterstock

Việc thay đổi một logo đã trở nên quen thuộc luôn tạo ra những luồng ý kiến trái chiều. Tuy nhiên, giới chuyên môn trong ngành thiết kế và marketing phần lớn đánh giá cao sự thay đổi lần này của Shutterstock. Họ cho rằng logo mới hiện đại, linh hoạt và quan trọng hơn là nó phản ánh chính xác tầm nhìn và chiến lược phát triển trong tương lai của công ty.

Nguồn ảnh: shutterstock

Cuộc tái định vị thương hiệu này, cùng với việc sáp nhập với đối thủ lâu năm Getty Images được công bố trước đó trong năm, đang vẽ ra một tương lai đầy tham vọng cho Shutterstock. Bằng cách đặt cược vào AI và các giải pháp sáng tạo toàn diện, Shutterstock không chỉ muốn duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành mà còn muốn trở thành "thành phần thiết yếu" thúc đẩy sự sáng tạo và thành công cho mọi thương hiệu và doanh nghiệp trên toàn cầu.