Sự bí ẩn thương hiệu

Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao một số thương hiệu lại có sức hút đặc biệt với khách hàng? Tại sao một số thương hiệu lại có những câu chuyện hấp dẫn và gây tò mò cho người tiêu dùng? Đó chính là nhờ vào sự bí ẩn thương hiệu - một yếu tố quan trọng trong xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Sự bí ẩn thương hiệu là gì?

Sự bí ẩn thương hiệu là khả năng của thương hiệu để tạo ra những câu chuyện về những huyền thoại từ quá khứ, trong hiện tại và tương lai của thương hiệu. Sự bí ẩn thương hiệu khiến khách hàng muốn khám phá và tìm hiểu thêm về thương hiệu, cũng như liên kết với những giá trị và ý nghĩa mà thương hiệu mang lại.

Sự bí ẩn thương hiệu có vai trò gì?

Sự bí ẩn thương hiệu có vai trò rất lớn trong việc gây dựng sự gắn bó giữa thương hiệu và khách hàng. Sự bí ẩn thương hiệu giúp:

• Tạo ra sự khác biệt và độc đáo cho thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh
• Tăng cường sự nhận diện và nhớ lâu của thương hiệu trong tâm trí khách hàng
• Kích thích sự tò mò và hứng thú của khách hàng đối với sản phẩm hay dịch vụ của thương hiệu
• Tạo ra sự liên kết cảm xúc và trung thành của khách hàng với thương hiệu
• Tăng giá trị và uy tín của thương hiệu trên thị trường

Ví dụ về sự bí ẩn thương hiệu

Nón Sơn: Một trong những thương hiệu nón mũ hàng đầu Việt Nam, được biết đến với gam màu hồng đặc trưng và logo hai chiếc nón úp vào nhau. Nhà sáng lập Nón Sơn là ông Trần Anh Sơn, người đã lấy tên mình làm tên cho sản phẩm từ năm 1992. Tuy nhiên, ông Sơn chưa từng xuất hiện trên truyền thông để nói về mô hình kinh doanh của mình, khiến cho câu chuyện về người đằng sau Nón Sơn luôn là một điều bí ẩn.

Apple: Một trong những công ty công nghệ lớn nhất và nổi tiếng nhất thế giới, được sáng lập bởi Steve Jobs - một trong những nhà đổi mới và lãnh đạo xuất sắc nhất lịch sử. Apple luôn tạo ra những sản phẩm có thiết kế đẹp, chất lượng cao và trải nghiệm người dùng tuyệt vời. Apple cũng luôn giữ bí mật về những sản phẩm mới của mình cho đến khi ra mắt chính thức, khiến cho người hâm mộ luôn háo hức và mong đợi.

Coca-Cola: Một trong những thương hiệu nước giải khát nổi tiếng nhất thế giới, được sáng lập bởi John Pemberton - một dược sĩ người Mỹ. Coca-Cola có logo là tên của thương hiệu được viết bằng chữ cursive trên nền đỏ. Logo này được thiết kế bởi Frank Robinson - một kế toán làm việc cho Pemberton. Sự bí ẩn của Coca-Cola nằm ở công thức của nước giải khát này, được gọi là “Merchandise 7X”. Công thức này được giữ kín và chỉ có một số ít người biết. Công thức này cũng được lưu trữ trong một két sắt tại ngân hàng SunTrust ở Atlanta, Mỹ.

KFC: Một trong những chuỗi nhà hàng gà rán lớn nhất thế giới, được sáng lập bởi Harland Sanders - một đầu bếp người Mỹ. KFC có logo là hình ảnh của Sanders với chiếc nơ cổ đặc trưng và chữ KFC viết tắt từ Kentucky Fried Chicken. Sự bí ẩn của KFC nằm ở công thức pha trộn 11 loại gia vị và thảo mộc để làm ra gà rán ngon và giòn. Công thức này được Sanders phát minh và bảo mật từ năm 1940. Công thức này cũng được lưu trữ trong một két sắt tại trụ sở chính của KFC ở Louisville, Mỹ.

Starbucks: Một trong những chuỗi cà phê nổi tiếng nhất thế giới, được sáng lập bởi Jerry Baldwin, Zev Siegl và Gordon Bowker - ba người bạn yêu thích cà phê. Starbucks có logo là hình ảnh của một nàng tiên cá hai đuôi màu xanh lá cây với chữ Starbucks Coffee viết xung quanh. Logo này được lấy cảm hứng từ hình ảnh của Melusine - một sinh vật thần thoại trong truyền thuyết châu Âu. Sự bí ẩn của Starbucks nằm ở tên gọi của thương hiệu, được lấy từ tên của một nhân vật trong tiểu thuyết “Moby-Dick” của Herman Melville. Tên gọi này không có liên quan gì đến cà phê hay Seattle - nơi Starbucks ra đời.

Sự bí ẩn thương hiệu là một yếu tố quan trọng trong xây dựng hình ảnh thương hiệu. Sự bí ẩn thương hiệu giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt, nhận diện, tò mò, liên kết và trung thành với khách hàng. Để xây dựng sự bí ẩn thương hiệu, bạn cần phải có những câu chuyện về quá khứ, hiện tại và tương lai của thương hiệu, cũng như những thông điệp ẩn giấu trong logo, slogan hay sản phẩm của thương hiệu.

Thuonghieu.wiki hy vọng bài viết này có ích cho bạn.