[NHÀ THIẾT KẾ]-GIÀY VÀ THÔNG ĐIỆP NÀO CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG?

Mới đây, trên trang New York Times, Daniel Greenberg - một trong những người sáng lập của Công ty quảng cáo MSCHF đã nói về mẫu giày “Quỷ Satan” được thực hiện cùng với sự hợp tác với ca sĩ Lil Nas X rằng: "Hy sinh là một từ tuyệt vời. Không có nhiều máu trong giày lắm đâu. Chỉ có 6 người thợ của chúng tôi đã tình nguyện cho máu vào giày mà thôi”...

Greenberg còn cho hay, chính anh cùng các cộng sự của mình, đã thực hiện việc đưa máu vào trong từng đôi giày!!!

Đôi giày có thiết kế màu đen chủ đạo, điểm nhấn là vài chi tiết màu đỏ, đường nét và màu sắc cực kỳ ấn tượng. Có lẽ vì thế mà những nhà sản xuất đôi giày này chỉ cho ra đời với số lượng giới hạn 666 đôi, và mỗi đôi có giá lên đến 1.018 USD. 

Nhờ sự kỳ dị trong ý tưởng và sản xuất này, trong tích tắc, giày của quỷ Satan đã nhanh chóng được người tiêu dùng thích độc - lạ chú ý và cháy hàng trong ngày mở bán đầu tiên!

Tuy nhiên, sự xuất hiện của kiểu dáng thiết kế và những thông điệp mà các nhà sản xuất này đưa ra thông qua hình ảnh của đôi giày Satan không chỉ dừng lại ở đó mà đón nhận làn sóng chỉ trích, phẫn nỗ của người tiêu dùng.

Một số người bức xúc, cho rằng lấy máu để làm giày là vô nhân đạo. Trong số những người lên Twitter chỉ trích đôi giày này có Thống đốc Kristi Noem của bang Nam Dakota.

Đáp trả lời chỉ trích, ca sĩ Lil Nas X nói: "Bà là một Thống đốc nhưng giờ lại lên đây để nói về một đôi giày. Hãy làm việc của bà đi". 

Bà Thống đốc Noem chỉ phản hồi bằng một câu trích dẫn từ Kinh thánh: "Sẽ có ích gì nếu một người nào đó có được cả thế giới, nhưng lại mất đi linh hồn của mình?".

Còn Stephen J. Hoch - Giáo sư tại Đại học Pennsylvania, cho rằng dùng máu làm giày là một mánh lới tiêu cực trong quảng cáo sản phẩm và thương hiệu. Ngoài ra, cái giá phải trả cho đôi giày này rõ ràng rất vô lý!

Phản ứng của NIKE trước hành động đã có tiền lệ của MSCHF

Về phía Hãng giày NIKE, họ không công nhận đây là sản phẩm của NIKE. Hãng đang kiện nhà thiết kế đứng sau đôi giày Satan mà chàng ca sĩ Lil Nas X và MSCHF đã bán trái phép phiên bản có cùng chủ đề SATAN của Air Max 97. Theo Hãng, đây là sự vi phạm nhãn hiệu rất trầm trọng. 

Theo bản tóm tắt của vụ kiện mà NIKE đăng lên Twitter, các khiếu nại bao gồm vi phạm nhãn hiệu, chỉ định sai xuất xứ, pha loãng nhãn hiệu và vi phạm nhãn hiệu theo luật thông thường. 

Còn theo thông tin ban đầu từ báo giới, "Đôi giày Quỷ Satan" này là phần tiếp theo của loại "đôi giày Chúa Giêsu" do MSCHF phát hành vào năm 2019, giống với đôi Air Max 97 màu trắng của NIKE. 

Công ty MSCHF ở Brooklyn (Mỹ) đã độ mẫu giày này với ý tưởng để những người may mắn có thể "bước đi trên mặt nước" theo nghĩa đen, thậm chí còn thêm chút tâm linh vào phong cách thời trang giày thông thường.

Cụ thể, phần đế Air Max bình thường chứa toàn khí của NIKE được MSCHF biến thể. Họ mua lại sản phẩm và độ thêm ý tưởng của họ bằng cách bơm nước thánh lấy từ sông Jordan vào đế giày. 

Để đảm bảo đôi giày mang nhiều dấu ấn tôn giáo hơn, MSCHF đã thêm vào một số yếu tố khác như câu Kinh Thánh Matthew 14:25 trên thân giày, giọt máu tượng trưng của Chúa Kitô trên phần lưỡi gà. Trên mỗi bước đi của bạn trong đôi giày này còn tỏa ra mùi nhũ hương - 1 trong 3 món quà được tặng cho Chúa Jesus trong Kinh Tân Ước.

Không những thế, MSCHF còn quảng cáo là đôi giày đã được các linh mục ban phước trước khi bán ra thị trường với giá 4000 USD (khoảng 80 triệu đồng). Trong khi đó, mẫu giày Nike Air Max 97 bình thường chỉ có giá bán lẻ cỡ 160 USD (3,7 triệu đồng).

Đi ngược với suy nghĩ truyền thống, giá trị bất hợp lý của đôi giày này không làm cho người tiêu dùng không chút bận tâm. Chỉ trong vài phút mở bán đầu tiên tại Brooklyn thì Air Max 97 “Jesus” của MSCHF đã lập tức cháy hàng!

Cuối cùng, chúng ta quay trở lại câu chuyện về giày Satan của chàng ca sĩ nọ và MSCHF, xét về góc độ thẩm mỹ và tính năng, đôi giày trông quyến rũ và khác biệt. Câu hỏi đặt ra là: Các nhà thiết kế và sáng tạo ra những đôi giày này, họ muốn truyền tải thông điệp gì đến với người tiêu dùng và giới trẻ???

 Kỳ Anh tổng hợp - biên tập