Logo “XIAOMI”: MỚI HAY KHÔNG, DO CÁCH NHÌN

Tin hay không thì Xiaomi cũng đã trải qua cả một quá trình đổi mới thương hiệu một cách nghiêm túc về thời gian (bắt đầu dự án từ năm 2017 đến 2021 mới hoàn thành). Dẫu cho sự thay đổi này chỉ là một chi tiết rất nhỏ bé, nhưng cái mà họ muốn cho cả thế giới thấy không chỉ đơn giản là về hình ảnh trực quan!

Thứ ba (30/3) vừa qua, Xiaomi đã công bố một logo mới của hãng và truyền tải một thông điệp, lý tưởng mới của Xiaomi trong vòng hơn 20 phút. 

Theo công ty, Logo mới được thiết kế bởi nhà thiết kế thương hiệu nổi tiếng thế giới, giáo sư Đại học Nghệ thuật Musashino và Chủ tịch Trung tâm Thiết kế Nippon (NDC), Kenya Hara thực hiện.

Xiaomi khẳng định, Logo mới mang tính thẩm mỹ cao hơn và màu sắc của Công ty vẫn là màu cam để tiếp tục truyền tải sự sống động và trẻ trung của Xiaomi. Tương lai, để đáp ứng các ứng dụng của dòng sản phẩm cao cấp, Xiaomi cũng sẽ sử dụng màu đen và bạc cho hình ảnh Thương hiệu này.

Trong buổi thuyết trình, CEO Lei Jun của Xiaomi cũng thừa nhận một thực tế là Logo vẫn giữ nguyên phần lớn hình ảnh thương hiệu ban đầu, ngay cả khi đã thay đổi.

Tuy nhiên, Công ty tiếp tục lưu ý rằng việc tạo nên hình dạng logo mới có thể được mô tả bằng các phương trình toán học (một thuộc tính phổ biến đối với hầu hết các hình dạng) và công ty đã phải mất một thời gian dài để chọn cho đúng (đến tận 4 năm mới hình thành). Bạn có thể thấy một số hình dạng mà nó đã xem xét và loại bỏ cùng với thiết kế cuối cùng rõ ràng là tỷ lệ N: 3 vượt trội hơn hẳn.

CEO Lei Jun nhấn mạnh: Ở đây không chỉ đơn thuần là thay đổi hình dạng từ vuông sang tròn mà là sự thay đổi “tinh thần bên trong cũng như tâm lý của thương hiệu”.

Mặc dù trong suốt thời gian thực hiện trùng tu Thương hiệu, Xiaomi vẫn cho rằng, “bản sắc thương hiệu” mới là quan trọng nhất.

Nhà thiết kế Hara đã đề xuất một ý tưởng thiết kế rất quan trọng cho Xiaomi - Alive. “Ông ấy tin rằng công nghệ sáng tạo của Xiaomi đã mang lại sự tiện lợi và cung cấp cho mọi người khả năng kiểm soát tối ưu cuộc sống của họ và có thể thích ứng với mọi thay đổi trong môi trường”. 

“Alive” diễn giải triết lý của Xiaomi từ góc độ hình ảnh, mang đến cho thương hiệu một hình ảnh trực quan tràn đầy sức sống: con người đang sống - công nghệ được tạo ra bởi con người - công nghệ cũng đang sống. Công nghệ sẽ luôn phục vụ nhu cầu của cuộc sống ”, theo thông cáo báo chí Xiaomi 

Tin hay không thì Xiaomi cũng đã trải qua cả một quá trình đổi mới thương hiệu một cách nghiêm túc về thời gian (bắt đầu dự án từ năm 2017 đến 2021 thì hoàn thành). Dẫu cho sự thay đổi này chỉ là một chi tiết rất nhỏ, nhưng cái mà họ muốn cho cả thế giới thấy không chỉ đơn giản là về hình ảnh trực quan! 

Có thể cả thế giới, lúc này đây, đang nhốn nháo lên vì cái logo “đi vào lòng đất” của Hãng, nhưng cái mà Xiaomi đạt được đó chính là sự quan tâm của cả thế giới. 

Khi mà cả thế giới nghĩ sẽ có một hình ảnh Thương hiệu mới xuất hiện thì hoá ra lại là KHÔNG! 

Đây cũng là lý do hoàn toàn hợp lý để Xiaomi tiếp tục bao phủ truyền thông trong một thời gian dù vô tình hay hữu ý. Hơn hết là, liên tục khẳng định, lý giải cho việc xây dựng hình ảnh của Thương hiệu Xiaomi, tuy không mới nhưng lại rất mới về tinh thần và động lực./.

Kỳ Anh biên tập