100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2021

Top 100 thương hiệu có giá trị nhất thế giới năm 2021

Năm 2020, nền kinh tế toàn cầu trải qua một trong những đợt suy giảm tồi tệ nhất kể từ cuộc Đại suy thoái.

Tuy nhiên, trong khi các hiệu ứng gợn sóng của COVID-19 đã khiến nhiều doanh nghiệp rơi vào tình trạng hỗn loạn, một số công ty không chỉ cố gắng trụ vững giữa sự hỗn loạn mà còn phát triển mạnh mẽ. Sử dụng dữ liệu từ Kantar BrandZ, đồ họa này xem xét 100 thương hiệu giá trị nhất năm 2021.

Mỗi năm, nhóm nghiên cứu Kantar BrandZ xếp hạng các công ty dựa trên “giá trị thương hiệu” của họ, được đo lường bằng:

1. của thương hiệu Tổng giá trị tài chính , là khoản đóng góp tài chính mà thương hiệu mang lại cho công ty mẹ (giá trị $).
2. Nhân với của nó giá trị tỷ lệ , được đo bằng tác động tỷ lệ thuận của thương hiệu đối với doanh số bán hàng của công ty mẹ (% giá trị).

Kết quả tài chính sau đó được kết hợp với dữ liệu khảo sát định lượng, lấy nguồn từ hơn 170.000 người tiêu dùng toàn cầu. Kết quả cuối cùng là một cái nhìn tổng thể về giá trị thương hiệu, danh tiếng và khả năng tạo ra giá trị của một công ty.

Bảng xếp hạng

Tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu năm 2021 đã tăng 42%, đạt tổng cộng 7 nghìn tỷ đô la . Đứng đầu danh sách, có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên là Amazon , với tổng giá trị thương hiệu là 683 tỷ USD.

Đây là năm thứ ba liên tiếp Amazon đứng đầu danh sách. Kể từ bảng xếp hạng năm ngoái, thương hiệu thương mại điện tử đã chứng kiến ​​giá trị của nó tăng 64%. Hãy nhớ rằng điều này tính đến tất cả các lĩnh vực kinh doanh của Amazon, bao gồm cả web và dịch vụ đăng ký của Amazon.

Đứng thứ hai trong danh sách là Apple với giá trị thương hiệu 612 tỷ USD. Apple không hoàn toàn miễn nhiễm với tác động của COVID-19 — trong những ngày đầu của đại dịch, cổ phiếu của hãng giảm gần 19% so với mức cao kỷ lục — nhưng công ty đã phục hồi và báo cáo doanh thu kỷ lục, tạo ra 64,7 tỷ đô trong quý 4 năm 2020.

Thật phù hợp khi các thương hiệu hàng đầu trong danh sách là các công ty công nghệ lớn. Kể từ khi đại dịch này thúc đẩy người tiêu dùng trực tuyến cho cả nhu cầu mua sắm và giải trí của họ. Một số nền tảng truyền thông xã hội cũng được xếp hạng cao trong danh sách, như Facebook , đã tăng hai bậc trong năm nay để đạt vị trí thứ sáu với giá trị thương hiệu là 227 tỷ đô la .

Instagram và TikTok xếp sau Facebook về tổng giá trị thương hiệu, nhưng cả hai nền tảng đều có mức tăng trưởng vượt trội so với báo cáo năm ngoái. Trên thực tế, khi nhìn vào sự tăng trưởng giá trị thương hiệu từ năm 2020, cả hai thương hiệu đều ghi được một vị trí trong top 10.

Thông tin chi tiết về tăng trưởng giá trị thương hiệu

Báo cáo thương hiệu có giá trị nhất đã xếp hạng các công ty trong hơn một thập kỷ và một số yếu tố tổng thể đã nổi bật là những yếu tố đóng góp chính vào sự tăng trưởng giá trị thương hiệu:

1. Càng lớn càng lớn

Bắt đầu từ "mạnh" có thể mang lại lợi thế cho các thương hiệu. Điều này là do tốc độ tăng trưởng tương quan chặt chẽ với giá trị thương hiệu cao. Nói cách khác, một thương hiệu mạnh sẽ có mức tăng trưởng nhiều hơn một thương hiệu yếu hơn, điều này có thể giải thích tại sao các công ty như Amazon và Apple đã có thể giữ vững vị trí của mình trong nhiều năm liên tiếp.

Hãy nhớ rằng, điều này không giải thích cho những tác nhân phá vỡ ngành. Một công ty sáng tạo có thể ra mắt ngành sản xuất đồ gỗ vào năm tới và cung cấp cho các gã khổng lồ Công nghệ lớn để kiếm tiền của họ.

2. Tiếp thị Tạo nên Sự khác biệt

Chiến lược phù hợp có thể tạo ra sự khác biệt và ngay cả các thương hiệu nhỏ hơn cũng có thể tạo được tiếng vang nếu thông điệp có tác động. Các thương hiệu có liên tưởng cảm xúc, như niềm tự hào hoặc sự nổi tiếng, có xu hướng xem điều đó chuyển thành sự tăng trưởng giá trị thương hiệu.

Các công ty như Nike và Coca-Cola đã làm chủ nghệ thuật quảng cáo cảm xúc. Ví dụ, vào tháng 5 năm ngoái, Nike đã phát hành một video kêu gọi người tiêu dùng đứng lên đấu tranh bình đẳng, trong một video có tiêu đề “For Once, Dont't Do It”.

3. Đầu tư thông minh

Không chỉ là phát triển một chiến lược tiếp thị hiệu quả, mà còn là thực hiện chiến lược đó và liên tục đầu tư vào những cách duy trì thông điệp thương hiệu của bạn.

Ví dụ, đổi mới là giá trị cốt lõi của thương hiệu Tesla, và công ty sản xuất ô tô điện đang bước đi - vào năm 2020, công ty đã chi 1,5 tỷ đô cho R&D.

Nguồn: tổng hợp