Mỹ: Cú lội ngược dòng của ngành Sơn gỗ công nghiệp

Trong khi thị trường sản xuất sơn gỗ công nghiệp đang phải gồng mình vì ảnh hưởng của dịch bệnh thì nhu cầu của người tiêu dùng đối với thị trường này lại ngày càng cao bởi sự dẫn dắt của DIYer - những người tự làm đồ trang trí (gỗ)... tại nhà. 


COVID-19 đã ảnh hưởng sâu sắc đến tất cả các khía cạnh của ngành công nghiệp sơn và chất phủ. Trong khi một số thị trường buộc phải chững lại bởi không có nhiều đơn đặt hàng thì vẫn có số ít các thị trường khác lại được hưởng lợi nhờ vào thời gian giao dịch tại nhà của khách hàng ngày càng tăng. 

Nhu cầu nhiều

Đáng chú ý là thị trường tiêu dùng sơn gỗ công nghiệp đang có sự gia tăng mạnh mẽ một xu hướng mới của cư dân vùng ngoại ô khi họ đang thích ứng với không gian xung quanh theo một cách thức thoải mái nhất. 

Catie Landis, Giám đốc Marketing cấp cao của Tập đoàn Sơn PPG, cho biết: “Khi phần lớn thế giới tiếp tục phải cư trú tại nhà thì cũng là lúc chủ nhân của ngôi nhà cảm nhận sâu sắc và đánh giá kỹ hơn những công năng của ngôi nhà mà họ đang ở. 

Chủ nhà thích dành thời gian ở sân sau, sàn nhà và ở ban công hơn. Điều này đã giúp thúc đẩy sự gia tăng các dự án tự làm đồ mộc (DIY) trên toàn quốc. Họ đã sử dụng thời gian ở nhà để giải quyết danh sách các việc từ rất lâu cần phải làm ở nhà. 

Trong thời kỳ đại dịch bùng phát và công nghệ luôn sẵn sàng, ngày càng có nhiều chủ nhà mua sắm trực tuyến các vật dụng, nguyên liệu bằng gỗ. Tương lai gần, Tập đoàn Sơn PPG dự đoán, chủ nhà sẽ tiếp tục ưu tiên cho các dự án nhuộm màu sơn lên vật liệu gỗ, tạo ra một môi trường gia đình tươi mới và thoải mái hơn”.

Cùng quan điểm này, Rick Bautista, Giám đốc Tiếp thị sản phẩm, Hãng Sơn Behr, chia sẻ: “Do có nhiều đơn đặt hàng ở nhà và hoạt động làm việc tại nhà ngày càng phổ biến nên khả năng chủ nhà tự mình làm tất cả các thể loại việc trong nhà sẽ một nhiều hơn, trong đó có cả việc trang trí, sơn phủ gỗ.

Rick Bautista cũng kỳ vọng với doanh số bán sơn gỗ ngày một gia tăng ở cửa hàng và online thì chắc chắn dịch vụ chăm sóc khách hàng của ngành sơn gỗ ngoại, nội thất sẽ ngày càng phát triển hơn. 

Ở góc độ khác, thị trường sơn phủ gỗ tại các nhà máy lại không có dấu hiệu khởi sắc như thế. Russell Bates, Chuyên gia đào tạo của Hãng Sơn Benjamin Moore cho biết: “Đồng cảnh ngộ với các thị trường khác, quý 2 năm 2020, thị trường chất phủ gỗ cũng nhanh chóng bị tác động do đại dịch COVID-19. Không phải tất cả các bang hoặc thành phố đều cho rằng hoạt động của công ty gỗ là sự cần thiết do đó, một số công ty đã buộc phải ngừng hoạt động. Vấn đề đáng quan tâm hiện nay đó là nhu cầu về nhuộm màu sơn trên vật liệu gỗ đang bắt đầu phục hồi trở lại và dự kiến ​​sẽ ngày càng tăng trong thời gian tới”. 

DIYer thúc đẩy nhu cầu

Năm 2020, Tập đoàn Sơn PPG thông tin, mảng nhuộm màu sơn ngoại thất đang tăng mạnh bởi phân khúc những người thích tự làm mộc đang gia tăng do ảnh hưởng dịch COVID-19. 

Landis cho biết: “Đối với các sản phẩm nhuộm màu sơn chuyên nghiệp trong nội thất gỗ, PPG đã nhận thấy tác động tương tự. Đến năm 2021, chúng tôi kỳ vọng khi điều kiện môi trường được cải thiện sẽ thì cũng sẽ có sự gia tăng mạnh mẽ ở mảng sơn gỗ ngoại và nội thất”. 

Còn theo Hãng Behr tiếp tục chứng kiến ​​sự tăng trưởng này trong nhân khẩu học Millennial, và đặc biệt là những người làm DIY lần đầu tiên tham gia vào dự án mới ở nhà. 

“Ngoài ra, chúng tôi đã ghi nhận ​​sự gia tăng đáng kể trong doanh số bán hàng trực tuyến và tin rằng xu hướng này có thể sẽ vẫn tiếp tục phát triển ngay cả khi đại dịch kết thúc,” Bautista nói. 

Về phía các nhà sản xuất sơn gỗ chuyên nghiệp thì cho rằng ở các thị trường trọng tâm sẽ sớm thúc đẩy ngành công nghiệp sơn phủ gỗ vì sự gia tăng của nhà thầu mới, vật liệu sàn gỗ và các công ty sản xuất đồ nội thất bằng gỗ.

Kỳ vọng của khách hàng 

Nghiên cứu của Tập đoàn Sơn PPG còn chỉ ra rằng khách hàng thực hiện dự án nhuộm màu vật liệu gỗ để bảo vệ hoặc chống thấm bề ​​mặt gỗ của đồ vật. 

Landis cho biết: “Nhuộm màu gỗ ngoại thất là một dự án mà khách hàng có thể sẽ thực hiện khoảng ba năm một lần và chủ nhà dựa vào các khuyến nghị chuyên môn và đánh giá sản phẩm trực tuyến để đưa ra quyết định về sản phẩm của họ”.

“Chúng tôi tìm hiểu các DIYers đang ưu tiên trang trí cho những món vật dụng nhỏ và chọn sản phẩm sơn gỗ có chất lượng cao, đáng tin cậy. Khách hàng luôn có khả năng đầu tư vào các sản phẩm Sơn gỗ tốt, bền giúp cho quá trình nhuộm màu gỗ được như ý muốn và có kết quả lâu dài”.

Cũng theo Landis: “Khi nói đến nhuộm màu sơn gỗ ngoại thất, người tiêu dùng ngày nay quan tâm đến các sản phẩm cung cấp độ bền và cần biết thông tin trên nhãn mác. Vì vậy, họ tìm kiếm các sản phẩm chống vết bẩn có đặc tính VOC thấp và duy trì các thuộc tính hiệu suất cao như bảo vệ bề mặt gỗ trong suốt thời gian tồn tại của lớp phủ.

Công thức có hàm lượng VOC thấp của Sơn gỗ OLYMPIC ELITE [Chất tạo màu được thêm vào vết bẩn cơ bản có thể làm tăng mức VOC đáng kể tùy thuộc vào lựa chọn màu sắc] bảo vệ với mong muốn duy trì vẻ đẹp đặc biệt của công trình gỗ của bạn. Dòng nhuộm màu Olympic MAXIMUM giúp việc lập kế hoạch cho một dự án cải tạo vết bẩn bên ngoài thách thức thời tiết ngày càng dễ dàng hơn. 

Xu hướng 

Tất nhiên, khi chúng ta dành nhiều thời gian hơn ở nhà, cũng là lúc chúng ta đang tạo ra không gian ấm cúng cho riêng mình.

Landis cho biết: “Sau một năm căng thẳng khá dễ hiểu và vì mọi người dành nhiều thời gian hơn để ở nhà. Người tiêu dùng luôn mong muốn thiết kế một ngôi nhà không chỉ khiến họ cảm thấy thoải mái mà còn cảm thấy rộng rãi hơn. Thông thường, khách hàng muốn những màu nhuộm trên gỗ sẽ tạo ra không gian thoáng đãng hơn khi ở trong nhà và cả ngoài trời, giúp mở rộng không gian sống và cũng tách biệt với thế giới bên ngoài như ngay tại sân vườn hoặc dưới mái hiên”.

Tương tự, người tiêu dùng đang thay đổi sở thích từ màu xám phổ biến một thời thay bằng màu sơn gỗ với tông màu đất trầm ấm, dễ chịu hơn, giúp họ cảm thấy kết nối với thiên nhiên ngay tại nhà. 

Khi sử dụng tông màu gỗ ấm không gian trong và ngoài nhà lúc nào họ cũng thấy sống động hơn, thúc đẩy xu hướng màu này ngày một phát triển. 

Russell Bates nói: “Xu hướng này vẫn khá ổn định trong suốt cuộc khủng hoảng COVID. Chúng tôi vẫn đang nhìn thấy hầu hết các hệ thống sắc tố, với một số màu nhấn. Việc pha trộn các thành phẩm bằng gỗ có sắc tố và gỗ trong đang trở nên phổ biến hơn”. 

Xu hướng màu sơn gỗ năm 2021

Theo Rick Bautista, xu hướng màu sắc của Sơn gỗ ngoại thất sẽ là các tông màu như nâu, tuyết tùng, gỗ thông và gỗ đỏ. 

Ông nói: “Chúng tôi thấy sự phổ biến ngày càng tăng của các tông màu xám tro. Màu pha trộn đang được chứng minh là phổ biến nhất trong thời kỳ đại dịch vì nó cho phép khách hàng nhanh chóng“ lấy và đi ”màu họ muốn khỏi kệ mà không cần ở trong cửa hàng quá lâu.” “Về mặt hiệu suất, điều kiện thời tiết rất quan trọng đối với người sử dụng để giảm hoặc loại bỏ các tác động của độ ẩm, mưa, tia cực tím, ... lên bề mặt gỗ. 

Ví dụ, dòng sản phẩm BEHR Premium Waterproofing Stains & Sealers của chúng tôi có khả năng chống mưa bốn giờ sau khi thi công”.

Còn đối với Hãng sơn gỗ Minwax (Hãng Sherwin - Williams) gần đây, họ đã công bố Bảng màu Sơn gỗ năm 2021 là: 

  • Vintage Blue - Xanh cổ điển, một màu hữu cơ dễ chịu với sự cân bằng của hai màu xanh lá cây và màu xanh lam mới. 
  • Vintage Blue có ý nghĩa truyền cảm hứng cho những người thích tự trang trí, có thể nghĩ ra cách phối màu sơn đến vô hạn và sẽ lên kế hoạch cho dự án tiếp theo của họ trong bất kỳ thời điểm nào.

Sue Kim, Giám đốc tiếp thị màu Minwax cho biết: “Việc nắm bắt màu sơn gỗ phản ánh chính từ mong muốn của chúng tôi là thiết lập sự bình tĩnh và khả năng phục hồi khi vượt qua bấp bênh cuộc sống. Thêm vào đó, Minwax cung cấp cho bạn nhiều lựa chọn màu sắc hơn để thể hiện phong cách cá nhân và mang lại vẻ đẹp mới cho gỗ.” 

Kim còn mô tả màu Vintage Blue là một màu hữu cơ cân bằng giữa màu xanh lá cây nuôi dưỡng và màu xanh lam đổi mới với các sắc độ xám tinh tế. 

Màu sắc tạo ra một tâm trạng hoài cổ và làm dịu bằng sức mạnh tự nhiên của nó, nâng tầm màu sắc các đồ vật dùng hàng ngày lên một sự sang trọng hoàn toàn mới. 

Vintage Blue là một trong hơn 240 tùy chọn màu có sẵn trong Nhuộm màu gốc nước của Minwax Wood Finish, một dòng vết bẩn dạng rắn bán trong suốt và mới trên thế giới với chủng loại màu lớn nhất trên thị trường. 

Bảng màu sơn gỗ năm 2021 của Minwax còn được bổ sung các màu Trắng Frost, Hổ phách, Carbonite, Xanh Denim, cũng như Xám Cổ điển để giúp người tiêu dùng thực hiện các dự án của riêng họ với nhiều sự kết hợp màu sắc hơn. 

Sản phẩm mới

Behr giới thiệu BEHR Water-Based Stain & Poly in One cho phép người dùng phủ màu và bảo vệ bề mặt chỉ trong một bước đơn giản. Ngoài ra, Behr cũng tung ra một dòng mới BEHR Premium Exterior Penetrating Oil Stains. Các sản phẩm này có sẵn trong suốt và nửa trong suốt với các màu pha trộn phổ biến hoặc các sản phẩm cơ bản có thể pha màu được với nhiều màu sơn gỗ ngoại thất thông dụng.

Hãng Benjamin Moore cũng không ngừng đổi mới sản phẩm của mình để đảm bảo luôn đáp ứng được nhu cầu của khách hàng.


GIẢI PHÁP TOÀN DIỆN DÀNH CHO DOANH NGHIỆP SƠN VIỆT NAM


Russell Bates cho biết: “Mặc dù chúng tôi không thể cung cấp thông tin chi tiết tại thời điểm này, nhưng chúng tôi đang tung ra một số thay đổi mới trong vài sản phẩm có khả năng mang lại màu sắc hoà hợp hơn và sớm tung ra các giải pháp mới cho sơn gỗ trong năm 2021 - đang diễn tiến rất nhiều hứa hẹn”.

Còn với Sơn gỗ Olympic của PPG đầu năm 2021 nhanh chóng giới thiệu toàn bộ dòng sản phẩm gỗ nội thất, bao gồm:

  • Lớp hoàn thiện gỗ gốc dầu Olympic: Là loại sơn chống ố nội thất gốc dầu với công thức thẩm thấu màu tiên tiến giúp thấm đều bề mặt gỗ. Các sắc tố siêu mịn tạo ra một màu sắc phong phú;
  • Olympic Gel Stain: Vết gel không nhỏ giọt, bên trong và bên ngoài, chảy chậm dành cho gỗ, kim loại và sợi thủy tinh. Các sắc tố siêu mịn mang lại màu sắc phong phú, đồng nhất;
  • Nhuộm màu gỗ gốc nước Olympic: nhuộm màu gỗ nội thất gốc nước, khô nhanh, cho màu sắc đậm và đều chỉ sau một lớp sơn. Công thức ít mùi của nó có thể được làm sạch bằng xà phòng và nước;
  • Olympic Polyurethane: Có khả năng chống xước tiên tiến để bảo vệ bề mặt gỗ lâu dài, vết polyurethane này để lại bề mặt nhẵn và đều;
  • Olympic Ultra-Clear Polyurethane: Một loại polyurethane tiên tiến chống vết xước để bảo vệ lâu dài đồng thời mang lại bề mặt nhẵn và đều. Với tính năng nhanh khô, sản phẩm có thể khô trong 2 giờ giữa các lớp sơn;
  • Olympic Spar Urethane: Là sản phẩm nội, ngoại thất thân thiện với mọi thời tiết, chống phai màu, bạc màu theo thời gian. Nó đẩy lùi độ ẩm và chống lại sự nứt nẻ và bong tróc khó coi. 

Kỳ Anh tổng hợp (theo coatingsworld.com)